Des publicités pendant votre trajet en Uber (ou en Lyft)?

24 juillet 2019

Uber et Lyft peuvent un jour essayer de monétiser une plate-forme publicitaire à l'extérieur ou à l'intérieur des véhicules de leur conducteur.

Très probablement, ils commenceraient par l’intérieur (marges plus élevées, plus facile à faire évoluer, c’est une entreprise de logiciels).

Cependant, la question est de savoir s’ils placent ou non un «écran» dans la voiture, comme un taxi à New York, ou s’ils transmettent ces impressions au téléphone de l’utilisateur. S'ils optent pour un modèle BYOD, ils décourageront probablement toute forme de distraction du passager en covoiturage par son propre appareil. À l'instar des compagnies aériennes au cours des dernières années, le modèle BYOD est économique et plus facile à faire évoluer, aucun matériel n'étant nécessaire à l'intérieur de chaque véhicule.

Si une plate-forme comme Play Octopus ou Viuer a créé des vents contraires et que les taux d’adoption sont extrêmement élevés pour les conducteurs, ils les achèteront peut-être juste pour les fermer >>> avant de renvoyer les utilisateurs vers leur téléphone. Ou peut-être qu’ils les achèteront et disposeront d’écrans qui s’intégreront au téléphone de l’utilisateur - pour que vous puissiez utiliser votre téléphone sur leur écran (comme une fonctionnalité AirPlay ou quelque chose du genre). Un écran plus grand serait bien si vous regardez des choses comme Instagram, etc. Il est évident qu’ils devront intégrer des publicités dans cette vidéo. Ils les placent peut-être sur les côtés de l’écran du téléphone. Ils devaient également créer un programme de récompenses distinct de celui des commandes, pour inciter les utilisateurs à utiliser les écrans plus grands des appuie-tête.

Ce serait un énorme changement de comportement, car la plupart des passagers ne sont pas «à l'intérieur» de l'application tout au long de leur voyage, mais il s'agit certainement d'une étape suivante facile pour une entreprise qui se bat depuis longtemps contre les bravoures des conducteurs. Ils pourraient facilement en distribuer une partie. profit pour le conducteur grâce à des impressions lorsqu'il se trouve dans son véhicule, etc.

Mon entreprise, mobilads, fait quelque chose de similaire, mais en dehors du véhicule. Nous payons entre 200 et 400 dollars par mois aux conducteurs pour qu'ils placent leurs véhicules dans la publicité. C’est la raison pour laquelle je suis tellement intéressé par l’avenir du covoiturage et de la publicité auprès des passagers d’Uber / Lyft ou des piétons entourant les véhicules du covoiturage.

Chez mobilads, nous suggérons également d’avoir un «affichage» stationnaire à l’extérieur, qui peut être plus facilement interchangé d’un mois à l’autre pour des campagnes plus courtes. Nous espérons pouvoir tester cela dans un proche avenir.

Une autre option serait d’avoir des écrans de réalité augmentée dans chaque véhicule, reliés à la source d’alimentation, comme une tablette, où, lorsque vous regardez par la fenêtre, vous voyez des publicités sur les bâtiments d’entreprises et des produits sur mesure - uniquement. Uber pourrait le faire à partir de maintenant en raison des données passagers qu'il détient… mais je pourrais voir que cela sera une chose dans le futur, si les gens peuvent vaincre les germes. Je suis sûr que le développement de la technologie 5G ne sera pas une idée aussi folle dans les années à venir.

Imaginez l'Empire State Building illuminé aux couleurs de Carolina Panthers (ce serait mon cas) alors que vous conduisez dans la 34e rue.